淘寶密謀狙擊京東 “霸王條款”迫商家下架
來(lái)源:電子商務(wù) 2012-09-10
近日,網(wǎng)絡(luò)有消息指出京東商城與淘寶天貓展開(kāi)“暗戰(zhàn)”,文章指出雙方均做出一系列動(dòng)作,以迫使商家進(jìn)行站隊(duì)二選一。隨后也曝出諸如諾奇、伊芙麗、AKseries男裝等表示因倉(cāng)庫(kù)調(diào)整、系統(tǒng)故障等原因停止發(fā)貨的消息,因此就有了關(guān)于京東商家“被促銷”的傳聞。
事件起因是這樣的:京東和商家協(xié)商做大促活動(dòng),淘寶威脅商家稱,如果商家參加京東活動(dòng),將在“雙十一”活動(dòng)時(shí)被關(guān)店,并不被允許參加淘寶的促銷活動(dòng),商家受到威脅后,不得不退出活動(dòng)。而京東為保證用戶能正常購(gòu)買促銷商品,也被逼無(wú)奈在活動(dòng)開(kāi)始后停掉商家權(quán)限,商家十分為難。因此,就出現(xiàn)了所謂的“被促銷”的新聞。
那么,商家出現(xiàn)被“促銷”傳聞的真相究竟是什么?
眾所周知,京東商城B2C與淘寶旗下的天貓平臺(tái)形成強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng),正因?yàn)槿绱?天貓一直視京東商城為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,用“天敵”來(lái)稱并不為過(guò)。
隨著近年來(lái)京東商城逐漸發(fā)展壯大,京東商城較淘寶天貓平臺(tái)的眾多優(yōu)勢(shì)也非常明顯:
第一,京東商城傭金低。如今年京東商城黃金商品傭金調(diào)整:京東聯(lián)盟針對(duì)珠寶首飾類目下“純金K金飾品”、“金銀投資”進(jìn)行比例調(diào)整,此類商品傭金比例由5%調(diào)整至1%。
第二,物流能力強(qiáng)、平臺(tái)增長(zhǎng)過(guò)快。京東商城的到付簽收與物流配送,已經(jīng)讓消費(fèi)者感到在京東商城買書或者家電的方便快捷了。另外,隨著京東商城的影響力擴(kuò)大,京東商城口碑的迅速傳遞,讓消費(fèi)者都知道買家電除了去蘇寧、國(guó)美大賣場(chǎng),還可以直接在京東商城實(shí)現(xiàn)購(gòu)買,貨不存在假貨,口碑也早已形成。
事實(shí)上,以上幾點(diǎn)也成為了淘寶狙擊京東的重要因素,因?yàn)?淘寶目前這幾點(diǎn)都跟不上京東的步伐,京東商城的發(fā)展讓淘寶的工作人員坐立不安,他們?cè)试S競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn),但是絕對(duì)不會(huì)眼看著一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅自身平臺(tái)。這幾點(diǎn)也最終導(dǎo)致了淘寶感受到京東商城對(duì)其天貓是一個(gè)極大威脅,現(xiàn)在京東也儼然成了“神仙打架小鬼遭殃” 。
追溯到前段時(shí)間的“京蘇大戰(zhàn)”,阿里旗下的一淘就開(kāi)始在幕后暗自操作,以數(shù)據(jù)來(lái)攻擊京東。近日淘寶的舉動(dòng)更為直接,用“霸王條款”來(lái)約束商家的抉擇,從而達(dá)到長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東,這種損人不利己的行為,是受到網(wǎng)民質(zhì)疑和譴責(zé)的。
淘寶威脅商家真正的動(dòng)機(jī)與原因是什么呢?因?yàn)榫〇|服裝城相對(duì)淘寶體量小,處于弱勢(shì)狀態(tài),就其弱勢(shì),淘寶展開(kāi)強(qiáng)力攻擊。
淘寶威脅商家退出京東,其實(shí)是抓住了京東的弱點(diǎn)展開(kāi)攻擊,通過(guò)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)京東商家,逼迫商家做出“艱難的決定”。所以,京東只能做出回應(yīng),拿出更多的讓利參與淘寶的“暗戰(zhàn)”,因此,京東一直屬于被動(dòng)挾持的狀態(tài),淘寶在這場(chǎng)“狙擊戰(zhàn)”中占據(jù)了天時(shí)、地利的優(yōu)勢(shì),淘寶的商家也是事件中的被害者,其實(shí)就是淘寶的一顆任意擺布的旗子。
淘寶的“野心”遠(yuǎn)不止于此,電商領(lǐng)域?qū)〇|商城的“狙擊”,搜索領(lǐng)域?qū)Π俣取?60搜索的蓄勢(shì)待發(fā),另外,從淘寶去年一系列的動(dòng)作看來(lái),淘寶今后還想各個(gè)擊破其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從淘寶退市到主要負(fù)責(zé)人擔(dān)當(dāng)責(zé)任,而馬云依然高枕無(wú)憂,馬云在阿里已經(jīng)全然被神化,但是,我們可以想象到未來(lái)的淘寶可能還會(huì)采取更多的“霸王條款”去脅迫商家、中小賣家,電商領(lǐng)域“生態(tài)環(huán)境”的發(fā)展前景堪憂。
淘寶的“霸王條款”強(qiáng)力推行,最終帶來(lái)的是電商圈惡性循環(huán),可以預(yù)見(jiàn)的是大型的電商平臺(tái)利用強(qiáng)大的用戶數(shù)量,對(duì)平臺(tái)內(nèi)的商戶強(qiáng)行干預(yù)并加以威脅,這樣不利于電商行業(yè)的健康發(fā)展,并且是惡心循環(huán),只有遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,電商平臺(tái)才能良性有效的可持續(xù)發(fā)展。文/皮皮推
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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