天貓外店繼承了天貓哪些基因
來(lái)源:電子商務(wù) 2013-10-21
繼阿里注資新浪微博推出微博淘寶版之后,天貓也投資TP服務(wù)商360Shop在淘外推出了“智慧商城”天貓外店。一看名字就知道是孿生兄弟,但筆者還是想試圖來(lái)剖析兩者之間的區(qū)別!為此特意搜索了天貓外店的新聞和天貓外店官網(wǎng),從不同的角度來(lái)理解兩者的差別!
不可否認(rèn),但從名字上說(shuō)天貓和天貓外店他們是孿生兄弟,一點(diǎn)都不為過(guò)。正是基于這種特殊的“血緣”關(guān)系,天貓幾乎對(duì)天貓外店開(kāi)放了自己所有的數(shù)據(jù)接口,從會(huì)員體系、商品信息、訂單、購(gòu)物車、收藏夾、促銷信息到對(duì)接一淘、聚劃算、微淘等,可以說(shuō),他對(duì)自己的這個(gè)孿生兄弟真的挺照顧!這也是為什么,天貓外店剛推出就受到那么多媒體關(guān)注的原因了!
即便他們的名字很相似,甚至流淌著相同的血液,但他們彼此“性格”相差懸殊。那么我們就來(lái)了解下,這對(duì)孿生兄弟的差異化在哪里。
一個(gè)是電商平臺(tái),一個(gè)是獨(dú)立官網(wǎng)
差異一:天貓是平臺(tái),TA是規(guī)則的制定者,TA要求所有的商家要在我這里玩,必須遵循我的規(guī)則,否則只能出局。而天貓外店不同,TA是為了彰顯商家個(gè)性化需求、品牌需求和淘外推廣需求,而為那些商家量身制作的淘外官方獨(dú)立商城!
一個(gè)是純電商平臺(tái),一個(gè)是社會(huì)化電商
差異二:天貓是傳統(tǒng)意義上的純電商平臺(tái),靠產(chǎn)品數(shù)據(jù)的羅列,靠精美圖片的視覺(jué)沖擊來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。而天貓外店卻將商家在淘外的官方獨(dú)立商城融入了更多社交元素在里面。在融合人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)站的同時(shí),還對(duì)接了微博、微信、微淘等手機(jī)APP客戶端,使用戶在溝通、分享、聊天的同時(shí),達(dá)到社交和購(gòu)物的完美結(jié)合,這是很有意思的創(chuàng)新!
一個(gè)是B2C模式,一個(gè)是B2C+O2O模式
差異三:天貓是傳統(tǒng)的B2C線上交易,所有的交易流程都是在線上完成的。而天貓外店在繼承了天貓線上交易的同時(shí),更關(guān)注對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)下線門店資源的融合。通過(guò)天貓外店在淘外搭建的獨(dú)立商城不僅可以展示來(lái)自淘寶天貓的商品,還可以將線下門店的商品搬到線上,同時(shí)系統(tǒng)會(huì)推送當(dāng)?shù)亻T店信息給消費(fèi)者,方便用戶去體驗(yàn)或提貨,帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)!
筆者認(rèn)為,天貓外店似乎想一改天貓?zhí)詢?nèi)的經(jīng)營(yíng)模式,更側(cè)重于社會(huì)化營(yíng)銷和O2O模式的。這對(duì)于淘寶上的中小賣家來(lái)說(shuō)可能不太適合這種方式,畢竟規(guī)模還沒(méi)有達(dá)到那樣一個(gè)程度。而對(duì)于淘內(nèi)大賣家來(lái)說(shuō),天貓外店可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。畢竟這些賣家在淘內(nèi)已經(jīng)占有不少資源,可以將它們導(dǎo)入到淘外官網(wǎng)。所謂靠著大樹好乘涼,依托淘內(nèi)資源經(jīng)營(yíng)淘外市場(chǎng),應(yīng)該也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
當(dāng)然,再好的工具再好的平臺(tái),也需要自己來(lái)經(jīng)營(yíng)的。但可以預(yù)見(jiàn)的是,從阿里對(duì)天貓外店的推廣力度來(lái)說(shuō),估計(jì)不久又要掀起一個(gè)淘外建官網(wǎng)的風(fēng)潮了!
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁(yè)客服工具(www.365webcall.com)
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