視頻與社交融合醞釀視頻行業(yè)格局“突變”
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2012-01-04
回顧近幾年的互聯(lián)網(wǎng)2.0概念，在經(jīng)過爆炒之后也多有斬獲，諸如博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社交等Web2.0模式呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。不同于 Web1.0的門戶、BBS和搜索，進入Web2.0時代以后，網(wǎng)民擁有更強大的話語權(quán)，諸如網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)絡(luò)視頻等服務(wù)的誕生，不僅豐富了網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)生 活，更重要的是，為他們提供了更多發(fā)表個人觀點、抒發(fā)個人情感的機會，特別在信息獲取和信息交互方面提供了更為靈活多變的方式。
在Web2.0的若干模式中，發(fā)展的最好的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)社交，這一點無論是在國內(nèi)還是國外都能得到證明。在國外，作為兩大領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的 Facebook和Youtube被稱為是繼Google之后的互聯(lián)網(wǎng)神話，其中后者還被Google高價收購。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)社交也發(fā)展得有聲 有色，這兩個分支領(lǐng)域不僅獲得了用戶的支持，也獲得了資本的支持，都誕生了上市公司。
所謂“英雄所見略同”，雖然網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)絡(luò)視頻屬于兩種完全不同的服務(wù)，但是在模式上，雙方卻有一些共同之處。比如，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站開始融入一些社 交的元素，用于增強用戶粘度，與此同時，一些社交網(wǎng)站也積極謀求和視頻網(wǎng)站的合作，以充實平臺內(nèi)容，從目前的格局來看，二者大有融合的趨勢。
這個趨勢從一個重要的資本案例可以看出來——2011年，人人公司收購了56網(wǎng)，這被看作是社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站相融合的一件大事。之所以人人網(wǎng)會收購 56網(wǎng)，不僅取決于56網(wǎng)豐富的視頻內(nèi)容和龐大的用戶儲備，同時還取決于兩種商業(yè)模式相互融合的戰(zhàn)略需要。因此，接下來我們就分析一下這項收購案例的意 義，人人網(wǎng)和56網(wǎng)能從中獲得什么價值?他們?nèi)诤夏芊襁_(dá)到一加一大于二的效果?
一，二者融合將實現(xiàn)用戶共享
人人網(wǎng)和56網(wǎng)的用戶規(guī)模都不小，但是用戶重合率并不高，因此，雙方合作將實現(xiàn)用戶的疊加和共享，并進一步充實人人網(wǎng)和56網(wǎng)的用戶資源。同時，由于 兩個網(wǎng)站的服務(wù)模式不同，這也將提高他們對用戶的滲透率和覆蓋率，當(dāng)用戶在一個平臺上能同時使用兩種服務(wù)，他們停留的時長一定會增加。
但對于56網(wǎng)而言，還有另外一層意義，作為國內(nèi)最大的SNS網(wǎng)站，與人人網(wǎng)合作將降低56網(wǎng)對搜索引擎的依賴。目前很多視頻網(wǎng)站仍對搜索引擎有著較大 程度的依賴，但百度推出奇異后，必然會對這些視頻網(wǎng)站造成影響，畢竟肥水不流外人田，與其將流量導(dǎo)入其他視頻網(wǎng)站，為何不導(dǎo)入自己的奇異呢?
為此，視頻行業(yè)必須擺脫對搜索引擎過度依賴的局面。2011年，優(yōu)酷自建垂直搜索引擎“搜酷”，搜狐聯(lián)手MSN，都是為了建立更廣闊的用戶入口。而 56網(wǎng)似乎不必?fù)?dān)心這個問題，在與人人賬號實現(xiàn)互通后，56網(wǎng)擁有了一個更天然的用戶入口，它可以為56網(wǎng)帶來更多的用戶和流量，屆時，搜索引擎將變得無 足輕重。
二，二者融合將實現(xiàn)資源共享
但是得到好處的不只是56，人人網(wǎng)對視頻網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是求之不得。一個沒有豐富內(nèi)容的社交網(wǎng)站顯然無法吸引用戶的參與。目前在人人網(wǎng)上，視頻傳播已成為好友之間信息分享的重要途徑，既然如此，人人網(wǎng)對56網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻、自制節(jié)目必然有著很高的期待。
值得注意的是，56網(wǎng)六年來一直堅持走Youtube的視頻分享路線，通過用戶的原創(chuàng)、分享和互動來打造優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，這是56網(wǎng)差異化發(fā)展的重要 途徑，也是人人網(wǎng)最看重的地方。未來，56網(wǎng)提供海量的原創(chuàng)視頻和自制節(jié)目，人人網(wǎng)提供廣闊的傳播和推廣平臺，前者，將在更大范圍內(nèi)進行二次傳播和擴散， 后者，將進一步獲得內(nèi)容建設(shè)和用戶體驗的充實，這種資源共享不叫雙贏又叫什么呢?
三，二者合作將實現(xiàn)營銷優(yōu)化
無論是對視頻網(wǎng)站還是社交網(wǎng)站，營銷價值都是其商業(yè)價值的一大考量標(biāo)準(zhǔn)。在過去，為了探索更為可行的營銷模式，雙方都付出過很多努力。但是由于服務(wù)模式的限制，這兩種平臺的營銷價值也不能完全最大化。
視頻網(wǎng)站的營銷價值在于為廣告主提供更品牌化、更精準(zhǔn)的營銷方式，我們所熟悉的貼片廣告，網(wǎng)頁廣告等就屬于這樣的營銷范疇。但由于用戶觀看視頻的時效性，這種營銷方式并不能深入到用戶心里，當(dāng)用戶看完一個視頻以后，廣告幾乎不會給他們留下任何的印象。
而社交網(wǎng)站的營銷價值在于病毒式傳播的重復(fù)性、自主性，通過一傳十、十傳百達(dá)到營銷效果。如果一條廣告信息能通過好友之間的分享和互動去進行病毒式的 推廣，其效果一定非常好，因為它完全建立在用戶社交關(guān)系的基礎(chǔ)之上，可靠性很強，用戶關(guān)注度也很高。但缺點也很明顯，如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為依托，很少有用 戶愿意去主動傳播。
在人人網(wǎng)和56網(wǎng)合作之后，這兩種營銷模式或?qū)⑼瑫r出現(xiàn)在人人平臺上，二者將實現(xiàn)優(yōu)勢互補，資源共享。可以肯定的是，無論從品牌廣告的傳播范圍、傳播速度和影響力等方面，社交與視頻融合后的視頻營銷效果將遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的貼片廣告。
無論是對視頻網(wǎng)站還是對社交網(wǎng)站，此舉都有著重要的意義，但對視頻行業(yè)而言也許意義更大，因為它將帶來視頻行業(yè)格局的“突變”。
本文由AiWeTalk在線客服（www.gloomdoom.com）網(wǎng)絡(luò)推廣編輯
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